品牌如(rú)何确定自己的顔色

   &n就城bsp;當人們提到可(kě)口可(kě)樂(yuè)快跳、星巴克、愛馬仕，腦海中(zhōng)會不會自然而然聯森懂想到和(hé)這些品牌相關(guān)聯的顔色：可(kě)口可(k樹公ě)樂(yuè)的紅色瓶身；星巴克的綠色 電要Logo；愛馬仕的橙色包裝盒……在《色彩對于營銷的影響小山》研究中(zhōng)，研究人員發現人們對于品報老牌商(shāng)品的快速印象有 90% 來僅僅來筆一自于其色彩，品牌或者品牌商(shāng)品的顔色是人們接觸品牌最直計上接的視覺呈現，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中(zhō道熱ng)構建品牌辨識度的第一步。

   許多品牌通(tōng)過顔色打這愛造自己獨有的品牌競争力，對于這些品牌而言，色彩不僅僅是他們創造美科路感的工具，還是這些品牌表達品牌文(wén)化和(hé)态度的橋梁。比如(討機rú)蒂凡尼的藍色，這個(gè)顔色乍一看并非會讓人們想到這是一個(gè)珠寶森輛品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望帶給人們海洋的遼闊感。1837 年，蒂凡尼選用了小跳這個(gè)号稱「Robin Egg Blue」鐵黃的藍色讓品牌大受歡迎，從品牌的宣傳手冊、包裝女拍盒、包裝袋乃至門店設計都沿用了這個(gè)顔色。直到 2001 如術年，蒂凡尼和(hé)色彩咨詢公司 Pantone 合作将這個(gè)顔件服色定制 Pantone 1837，這個(gè)為蒂凡尼打造的品牌專從但屬色不但不會在 Pantone Color Guide 找到，此外除非是 明票Tiffany 授權，否則任何印刷廠不能替任何人印制 Pantone 18從湖37。所以現在人們心中(zhōng)，這個(我美gè)藍色就代表着蒂凡尼這個(gè)品牌。

    或者品牌希望消費者通(tō雨呢ng)過顔色得到某種認同感。韓國信用卡公笑畫司 Hyundai Card 是世界上第一個(gè)用不同顔色的信用卡區分客戶城上群體的信用卡公司。他們為 VVIP 客戶設計的信用卡是黑色又兒的，以表示一種神秘感和(hé)尊貴感；為 VIP 用戶設計紫色的信用卡草什，也是為了彰顯持卡人的身份；而針對年輕持卡人，品牌則推出紅色信用卡。這姐街是一種品牌策略，也是一種色彩心理學。

     化學家 Lawrence Herber好雪t意識到每個(gè)人對同一光譜的見解和(hé)色彩的個月理解都各不相同，為了方便人們進行色彩的識别、匹配和(hé)交流，Lawre影音nce 開發了一種革新性的色彩系統，用一系列标準色裡音和(hé) Pantone 配色系統（Pantone Matchi月事ng System）解決了在制圖藝術(shù)身要領域獲取精确色彩匹配的問(wèn)題，以确間店保不同的設計師(shī)、建築師(shī)等職業(你風yè)人員在交流時能了解對方之間溝通(t花腦ōng)的是同一種顔色。

    色彩在品牌辨識度長朋方面是非常重要的，就如(rú)何确定屬于自己的品牌色的離遠話題，Pantone 色彩研究院執行總監 Lea湖火trice Eiseman給出了這樣的答案：“這涉及選擇顔色的過程和(hé)討老品牌選擇顔色以後商(shāng)業(yè)推廣的模式。從選擇顔色的過程中(匠飛zhōng)，首先我們需要去研究品牌的受衆，以及受衆這街的年齡層，乃至受衆對品牌的産品代表的顔色有多少(shǎo)了低子解，這些人他們喜歡比較前衛的顔色還是喜歡更傳統的顔色，或者是中(外民zhōng)間色系。另外，我們會考慮這個(gè)顔色是否能夠準确的傳遞聽地品牌形象和(hé)品牌理念，所以顔色的象征意義也很重要。

    另外因為顔色不可(kě)能是獨立呈現的，一般都是白志和(hé)其它顔色出現在一起，所以要為品牌提供就金哪些顔色可(kě)以和(hé)品牌的顔色搭配明技使用的方法，其次品牌的代表色一定要區分于他的競争對手。顔色對于一老行個(gè)品牌資(zī)産來說極其重要，品牌不能為了改變形象就完全抛棄之前就你的顔色，這是非常有風險的一種做法。所以我們可(kě)以将都年原本的顔色和(hé)新的顔色結合起來循序漸進。比如(rú)說調高這個(g相年è)顔色值等等。”

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